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行政处罚详情

决定书文号	穗增工商处字［2017］158号
违法行为类型	广告违法行为
行政处罚内容	当事人：广州紫云山庄房地产有限公司；统一社会信用代码：914401837082056347；类型：有限责任公司（台港澳法人独资）；住所：广东省增城新塘紫云山庄；法定代表人：续红；注册资本：贰亿贰仟捌佰叁拾叁万元整（人民币）；成立日期：1998年10月20日；营业期限：1998年10月20日至2019年10月20日；经营范围：房地产业（具体经营项目请登录广州市商事主体信息公示平台查询。经营范围以审批机关核定的为准，依法须经批准的项目，经相关部门批准后方可开展经营活动）。2017年3月22日，根据群众举报，本局经检大队执法人员到位于当事人住所的“合生·湖山国际”楼盘进行检查，发现当事人涉嫌发布违法广告，本局于当日立案调查。现查明，位于广州市增城新塘镇的“合生·湖山国际”楼盘为当事人投资建设。为销售该楼盘，当事人于2015年2月起陆续发布广告，宣传“合生·湖山国际”楼盘项目配套的学校为“华师附中增城学校”，并于2015年5月起陆续发布广告，宣传“楼王”。根据对当事人的询问调查，当事人陆续撤下上述广告，于2016年4月初全部撤下上述广告。具体情况如下：（一）当事人宣传合作开办“华师附中增城学校”的具体情况：1、“华师附中、小学及幼儿园奠基典礼”——使用在学校奠基仪式活动主背景板上，发布日期：2015年2月15日；2、“启迪梦想-省一级华师附名校教育”——使用在销售中心木展板上，发布日期：2015年6月6日；3、“华附名校精英教育”——使用在湖山西餐厅背景板-桁架上，发布日期：2015年6月20日；4、“华师附中、小学省一级名校教育”——使用在手举牌上，发布日期：2015年8月7日；5、“业主子女尊享华师附中、小学及幼儿园省一级名校教育”、“华师附中增城学校（小学/中学）、幼儿园一站式教育配套”——使用在围墙画上，发布日期：2016年1月10日；6、“敢PK全广州学位房享华师附中、小学及幼儿园12年名校教育”——使用在宣传单上，发布日期：2015年2月9日；7、“享华师附中、小学省一级名校教育”——使用在广告纸巾盒上，发布日期：2015年3月4日；8、“享华师附中增城学校（小学/中学）、幼儿园12年名校教育”——使用在广告扇上，发布日期：2015年6月10日；9、“享华师附中增城学校（小学/中学）、幼儿园12年名校教育”——使用名校教育宣传单上，发布日期：2015年5月18日、2015年7月4日；10、“华师附中增城学校（小学/中学）、幼儿园一站式教育”——使用在宣传单上，发布日期：2015年5月8日；11、“华师附中增城湖山学校（公办）优质教育资源”——使用在宣传单上，发布日期：2015年9月4日、2015年11月4日、2015年11月9日、2016年1月20日。另外，当事人通过“华师附中增城学校”内容的湖山销售中心利好展板-喷画（发布日期：2015年6月28日）、学校楼体条幅（发布日期：2015年9月9日、2015年10月20日）、销售中心利好展板-桁架（发布日期：2016年3月15日）宣传合作开办“华师附中增城学校”，因当事人已撤下上述广告，亦无法提供上述广告的设计图，本局无法核实上述广告的具体用语。当事人提供了《合作办学邀请函》、《关于合作开办“华南师范大学附属中学增城学校”的请示报告》等资料，证明当事人与华师附中存在合作办学的意向，但根据增城区教育局出具的材料，“合生·湖山国际”配套的学校建成后必须移交给政府办成公办学校，无法直接冠名华附学校。当事人委托广州筑印文化活动策划有限公司制作了上述展板、喷画、手举牌、楼体条幅、围墙画，广告费用合计9043.1元；委托广州市海珠区长晟纸类制品印刷厂（普通合伙）制作了上述宣传单、纸巾盒、广告扇，广告费用合计10490元，因此，当事人因使用上述广告用语支出的广告费用合计为19533.1元。（二）当事人使用绝对化广告用语的情况：“山景楼王全城热销中”——使用在宣传单上，当事人委托广州市海珠区长晟纸类制品印刷厂（普通合伙）制作了上述宣传单，并分别于2015年5月8日、2015年9月4日、2015年11月4日、2015年11月9日、2016年1月20日收到宣传单后进行发布，广告费用合计4530元。当事人无法提供有效证明材料证明其使用“楼王”字样广告用语的依据。上述事实，有以下证据证实：1、《广州12345政府服务热线工单登记表》打印件3张、举报人提供的照片打印件8张；2、2017年3月22日，本局执法人员对当事人的住所进行现场检查制作的《现场笔录》1份、现场拍摄的照片8张；3、当事人的营业执照复印件1份、《广东省广州市商品房预售许可证》复印件2张、当事人的法定代表人续红的身份证复印件1份、《授权委托书》1份、受委托
处罚决定日期	2017-08-10
决定机关	广州市增城区市场监督管理局
法定代表人	-
备注	所报材料真实合法，一切责任由当事人自负。