乐纯是一个手工酸奶品牌，产品使用德国滤乳清酸奶制作工艺，采用三倍鲜牛奶和三倍乳酸菌发酵再脱去2/3重量的水分。通过自建冷链物流体系，在微信公众号、京东天猫以及各类线下渠道为用户提供全国范围内的全程冷链配送服务。产品包含原味、抹茶、芒果、提拉米苏等单一口味以及椰子玫瑰、朗姆红提、藜麦燕麦等复合口味。从2015年创立至今已经获得了来自IDG资本、真格基金、中关村大河资本、麦星投资、华创资本等中国最顶尖投资机构的多轮融资，并作为可口可乐在亚太区战略投资的唯一一家创业公司，获得了其数亿元的战略投资。