经查，当事人在2019年9月7日与无锡康瑜餐饮管理有限公司（以下简称“康瑜公司”）签订《澳门星记猪骨特许加盟合同书》，合作期限是5年，从2019年09月03日起至2024年09月02日。 康瑜公司为了帮助当事人进行宣传推广，与徐州雨霖铃文化传媒有限公司（以下简称“雨霖铃公司”）合作，于2019年12月28日在雨霖铃公司的“馋余饭后”微信公众号上发布广告，进行宣传。当事人通过康瑜公司支付给雨霖铃公司3500元广告费，按照康瑜公司要求，雨霖铃公司于2019年12月30日为无锡一鼎文化传媒有限公司出具了《江苏增值税普通发票》（票号：NO 56018281，内容：广告服务费*广告费，金额：3500元）。 当事人在“馋余饭后”微信公众号上发布的广告内容有：“一碗浓浓的猪骨汤喝下去，满满都是胶原蛋白，整个身体都滋润的暖了起来，不行不行，我还要喝上三大碗，成为人群中最闪亮的小仙女！ 如果你喜欢更刺激一点的味觉，可以选择胡椒味的猪骨煲。每一只都是筋多肉少，含筋的比例达到了95，拿在手上弹啊弹的，吃起来满口软糯，嘴唇都要被胶原蛋白粘在一起了！这一锅完全可以抵得上十片面膜效果啦！”，当事人无证据证明其真实性。 本局认为：当事人在“馋余饭后”微信公众号上发布的广告内容中称：“这一锅完全可以抵得上十片面膜效果啦！”中的“一锅”指当事人的招牌菜“猪骨煲”，以“一”抵“十”（十片面膜）是其主观臆断，无证据证明其真实性，该虚构使用商品效果的行为符合《中华人民共和国广告法》第二十八条第二款第（四）项：“广告有下列情形之一的，为虚假广告：（四）虚构使用商品或者接受服务的效果的；”之规定，已构成当事人在“馋余饭后”微信公众号上发布虚假广告的违法行为。在案件调查过程中，当事人能积极配合调查，如实陈述违法事实，并如实提供有关证据材料，主动停止宣传，一定程度上减轻了违法行为危害后果。依据《江苏省市场监督管理行政处罚裁量权适用规则（试行）》第十三条：当事人有下列情形之一的，可以从轻行政处罚：“（一）初次违法且违法行为较轻的；（二）主动改正或者及时中止违法行为的；（三）积极配合调查，如实陈述违法事实，并如实提供有关证据材料的；”，决定对当事人从轻处罚。 当事人在“馋余饭后”微信公众号上发布违法广告的行为，根据《中华人民共和国广告法》第五十五条第一款：“违反本法规定，发布虚假广告的，由市场监督管理部门责令停止发布广告，责令广告主在相应范围内消除影响，处广告费用三倍以上五倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处二十万元以上一百万元以下的罚款；两年内有三次以上违法行为或者有其他严重情节的，处广告费用五倍以上十倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处一百万元以上二百万元以下的罚款，可以吊销营业执照，并由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请。”的规定。鉴于广告费用是3500元，现作出行政处罚如下：责令当事人停止发布广告，在相应范围内消除影响，罚款11000元。 收起