巧然之家创立于2015年，它与当今中国社会的消费习惯形成了鲜明的对比。一方面，中国的经济呈现出前所未有的繁荣，海外的奢侈品牌逐渐博得消费者的喜爱;另一方面，价廉质糙的低端产品充斥市场。这两方面致使民众的消费方式呈现一种两极分化的现象。作为对这种盛行局面的批判，巧然之家诞生了。它致力于还原产品实用的形象，同时在生活和改善生活的物品之间维持合理的平衡。这一概念诞生于两个截然不同的立场的交汇点：“巧然”[精巧而自然] 巧然之家从“精选素材”、“检查工序”、“精简包装”起步。强调合理设计，彻底消除沉赘，使物品散发出本身的魅力。这种创意与中国传统的审美文化“简洁而不累赘"——有着共通之处。简洁不仅仅是单纯的朴素和节俭，而是能超越豪华奢侈的简洁。去除产品中个性及品位的偏好——这两样都是现在人们所痴迷的——以留给顾客空间，任随顾客之意赋予产品个性。这使得消费者能根据自己使用商品的习惯来做出选择。不求“这是我想要的”，但求“这是我需要的”就是巧然之家的传达的消费理念。