当事人西安颜佰丽品牌管理有限公司的行为，违反了《中华人民共和国广告法》第二十八条第二款第（四）项“虚构使用商品或者接受服务的效果的”之规定，构成了发布虚假广告的行为。对照工商机关移送涉嫌犯罪案件的标准，也不够移送追诉当事人刑事责任的条件。鉴于当事人的违法行为影响较小，未造成社会危害后果；且案发后能积极配合执法人员调查，并及时进行了整改。根据《行政处罚法》第二十七条当事人有下列情形之一的，应当依法从轻或者减轻行政处罚：“(一)主动消除或者减轻违法行为危害后果的”之规定，符合从轻处罚的标准。根据陕西省市场监督管理局行政处罚自由裁量权适用规则（修订）执行《中华人民共和国广告法》的行政处罚裁量基准（修订）第五十五条关于广告主违反本条规定的执行标准：1.一般情形：（1）责令停止发布广告、消除影响，处广告费用3倍以上3.5倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处20万元以上40万元以下的罚款。（从轻）依据《中华人民共和国广告法》第五十五条第一款“违反本法规定，发布虚假广告的，由市场监督管理部门责令停止发布广告，责令广告主在相应范围内消除影响，处广告费用三倍以上五倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处二十万元以上一百万元以下的罚款；两年内有三次以上违法行为或者有其他严重情节的，处广告费用五倍以上十倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处一百万元以上二百万元以下的罚款，可以吊销营业执照，并由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请”之规定，我局责令当事人停止发布违法广告，并决定处以行政罚款7500元（柒仟伍佰元）。 收起